Reestruturação do Mix de Produtos

Alguns fabricantes do setor joalheiro começam a fragmentar o seu mix de produtos para enfrentar as mudanças geradas pela crise financeira que assola o mundo.
Além do exemplo da Gavello, que criou um novo brand para comercializar joias em prata e em ouro com uma liga mais baixa para um público mais jovem, a Pianegonda está reestruturando o seu "mix de brands" para atingir novos públicos-alvo.
Como se pode ver na comparação das 'home' (em inglês e em italiano) no site da grife de joias, a divisão dos produtos que antes era feita entre joias de ouro femininas, joias de prata femininas e joias masculinas, passou agora para “Veritas for women”, “Character for men”, “Bambini Franco P” e “Franco P” – uma linha mais jovem e acessível.

E o futuro promete novidades... Em seu press-release, Franco Pianegonda anuncia que ainda serão lançados outros produtos,dicas e serviços para ajudar ao consumidor da marca a “curtir” um “lifestyle of natural luxury”.

É só esperar para ver o que vem por aí!

site: www.pianegonda.com

Glam-Rock Jewels

O designer de joias inglês Stephen Webster também estava apresentando suas lindas coleções na Baselworld 2009, e mais uma vez suas peças eram algumas das mais marcantes vistas na feira.
Com um estilo único, Webster - que conhece ourivesaria como poucos - apresentou coleções de “alta-joalheria”, uma linha em titânio, um broche em paládio, além das coleções masculinas e femininas em prata... mostrando o porquê das celebridades internacionais do mundo da música e do cinema serem fãs de suas criações!

site:

www.stephenwebster.com

Para se orgulhar da joia brasileira

Mostrando que as nossas criações não ficam nada a dever às peças internacionais, o pendente de beija-flor da Joiartmiro, empresa de São José Liberto - que apresentamos no post “Cores, cores e + cores” - chamou a atenção de Stephen Webster quando estávamos conhecendo sua coleção na feira de Basel. Interessado, o joalheiro inglês não resistiu e perguntou se aquelas cores eram esmaltes, ficando surpreso ao saber que a joia era feita com “pó de pedra”...

Também pudera, a peça é linda mesmo e chama a atenção aonde quer que eu a use!

Girly

Outra grife internacional que estava apresentando suas joias na BaselWorld 2009 era a GUESS. Anéis, pulseiras, brincos e colares marcantes, que realçam de uma forma mais descontraída o lado sexy e romântico de qualquer “garota Guess”.

Site: www.guess.com

---> veja a matéria publicada hoje no Portal Joia br - Baselworld: Guess Watches

Selvagem Urbano

Outras peças que chamavam a atenção pelos outdoors na feira de Basel eram as joias masculinas da grife italiana Police. Os anéis, braceletes, colares e pendentes em aço inoxidável, prata e couro compõem “muito bem” o look de qualquer homem que sabe “o papel que desempenha no mundo” e não tem medo de se expressar através dos adornos!

site: http://www.police.it/

Gilver – Gold and Silver

O designer Yossi Harari, nascido em Israel e criado entre este país e a Turquia, também estava na feira de Basel apresentando suas magníficas joias.
Usando uma técnica de mais de 2000 anos, Yossi, que se inspira na joalheria bizantina e etrusca, cria peças com um “ar primitivo” e modernas ao mesmo tempo.
Misturando ouro amarelo, “gilver” oxidado – uma liga criada por Yossi de 25% de ouro para 75% de prata -, diamantes e pedras preciosas, a peças do designer israelense encantam mulheres e celebridades no mundo inteiro.



site: www.yossiharari.com

Titânio - a nova paixão

Famoso joalheiro suiço, Alain Tarditi, trouxe para a BaselWorld 2009 suas novas criações em titânio feitas em seu atelier de Genebra. Conhecido como o "Virtuosi do Titânio", Alain consegue criar peças complexas, leves e de cores inusitadas graças ao domínio deste "difícil" metal.
Basta ver o detalhe da cravação dos diamantes chocolates no brinco "Tobacco Leaf" para se entender - e invejar - a capacidade deste mestre joalheiro...

site: www.tarditi.ch

+ Joalheria Italiana

A qualidade do acabamento da joia italiana é de deixar qualquer um que trabalhe no setor maravilhado! E as peças da grife milanesa Gavello são o melhor exemplo dessa qualidade....
Primando pela técnica e a ergonomia, os designers e ourives da Gavello criam peças que “vestem como uma luva”. O virtuosismo é tanto, que eles se preocupam até mesmo em criar braceletes específicos para o pulso direito ou esquerdo! Um cuidado e esmero de quem sabe que é ao se “vestir bem” uma joia que se cria um desejo... e se fecha uma venda!



site http://www.gavello.net/

Novos públicos ... novos brands

Um exemplo interessante que se pode ver em Basel é que as grifes italianas começam a criar sub-brands para atingirem outros públicos.
A Gavello é um bom exemplo deste caso. Além do luxuoso e imponente estande no Hall of Visions, a grife milanesa estava com um outro estande mais moderno, jovem e com peças mais “acessíveis” – o estande da Very Gavello.
Falando uma mesma linguagem visual das joias da Gavello, a Very Gavello foi criada para vender peças em ouro branco e rosa 9 quilates ou em prata 925. Até mesmo o site desse sub-brand é mais moderno, jovem, acompanhando o estilo menos “carregado” das peças.

Uma estratégia muito interessante de se acompanhar neste momento de crise econômica mundial, não acham?

PS: Será que o ouro 9 quilates também “pegaria” por aqui no Brasil?

site: http://www.verygavello.com/

Estilo Made in Italy

Outras peças que chamavam a atenção na First Avenue da Baselworld eram as joias das grifes italianas Stefan Hafner, Io Sì, Porrati e Nouvelle Bague - que fazem parte do DIT GROUP.
Buscando alcançar beleza, harmonia, inovação, elegância e criatividade através do estilo único de cada um dos brands, as joias criadas pelas empresas do grupo sempre trazem alguma novidade de deixar os visitantes da feira de Basel “apaixonados” em frente a suas vitrines!


sites: dit.ditgroup.it
www.stefanhafner.com
www.io-si.com
porrati.ditgroup.it
www.nouvellebague.com

Descontração... no melhor estilo

Olhando a fotografia acima você pode até pensar que se trata de uma rua de Havana, não é mesmo? Calma, continuamos na feira da Suíça e a foto foi tirada na noite de sábado (28), no estande da Carrera y Carrera, na First Avenue de Baselworld - que foi citada no post anterior pela Cidda.

A grife espanhola, que está lançando a coleção Azúcar (joias inspiradas nos laços entre Espanha e Cuba), trouxe artistas cubanos para montar a cenografia de seu espaço e promoveu um coquetel com músicas, comidinhas e bebidas típicas da ilha caribenha. Estivemos por lá e adoramos cada detalhe da festa, da rumba à Piña Colada...e as joias maravilhosas, é claro!

Fazendo história

Em seu estande na feira de Basel, o carioca Antonio Bernardo falou à equipe do Joia br sobre a grande honra de ser um dos selecionados por Reinhold Ludwig para fazer parte da história da joalheria contemporânea em seu livro “Schmuck-Design der Moderne”, editado em 2008 pela Arnoldsche.
Único designer escolhido nas Américas, Antonio - além de ter diversos trabalhos apresentados no livro de Ludwig - teve o seu perfil publicado ao lado de importantes ícones da joalheria internacional, como Bernd Münsteiner, Niessing, Angela Hübel, Jörg Heinz, etc.

Entrevistado pela imprensa suíça, Antonio falou ao público da BaselShow 2009 sobre seu processo de criação e o reconhecimento de seu trabalho através das premiações recebidas nos concursos internacionais "iF design" e "Red dot". Nem precisa dizer que deixou todos nós, brasileiros aqui na feira, muito orgulhosos!